Cualquiera que intente operar un sitio web se pregunta alguna vez: '¿Qué determina el éxito de la operación de un sitio web?' Algunos mencionan la calidad del contenido, otros la velocidad del servidor o la perfección del diseño. Sin embargo, según mi experiencia personal, acumulando datos reales y operando varios sitios durante 292 días, el centro de gravedad del éxito reside en un lugar ligeramente diferente.El punto de partida es el dominio, y especialmente el dominio vencido.
La estructura, los plugins o el sistema de traducción de un sitio web se pueden mejorar con el tiempo. Pero el dominio es la 'base'. Es la señal que Google reconoce primero y el nombre con el que el visitante se encuentra primero. Y el historial y la fiabilidad de ese nombre actúan de manera mucho más poderosa de lo que se cree.
La esencia de los dominios vencidos
Un dominio vencido es aquel que fue utilizado por alguien y expiró. Aunque parece simplemente una dirección cuya suscripción ha terminado, desde la perspectiva del SEO, es 'una dirección que conserva las huellas de una vida anterior'.
Los motores de búsqueda reconocen los dominios con rastros del pasado de forma un poco más amigable que los dominios nuevos, que son una pizarra en blanco. Es como cuando te encuentras con alguien que ya has conocido, sientes menos cautela que cuando conoces a alguien por primera vez.
Por eso, los sitios web que utilizan dominios vencidos tienen una posición ventajosa desde el momento en que el Googlebot accede a ellos. Esto se debe a que ya existe un historial de indexación y se conserva parte de los enlaces externos y la puntuación de confianza (Authority) del pasado. Por esta razón, los dominios vencidos tienen una velocidad de indexación de búsqueda mucho más rápida y tienen una línea de salida ventajosa en la exposición inicial.
El equilibrio de los factores de éxito y la proporción de los dominios vencidos
Si imaginamos el éxito de un sitio web de WordPress como una estructura de proporción, la proporción que ocupan los dominios vencidos es aproximadamente entre el 35 y el 40% del total. Esto no es simplemente porque el nombre del dominio es atractivo o fácil de recordar, sino porque en esta etapa ya se decide 'con qué grado de confianza lo ve' el motor de búsqueda.
El siguiente factor que tiene una gran influencia es el contenido. Alrededor del 30% del éxito total depende de la calidad y cantidad del contenido. Si se trata de un sitio web multilingüe, se incluye la perfección de las publicaciones en cada idioma, la naturalidad de la traducción y la consistencia del tema. Tener una gran cantidad de texto no siempre es ventajoso, pero los registros acumulados y actualizados constantemente hacen que Google lo reconozca como un 'sitio vivo'.
Además, el rendimiento y la optimización de la velocidad del servidor representan aproximadamente el 15%. Esto está directamente relacionado con la eficiencia del rastreo. Si el servidor es lento, el ciclo de visitas del bot se alarga, y la indexación y la reflexión de la clasificación se retrasan en la misma medida. La estabilidad del servidor, la configuración de CDN, la estructura de caché, etc., son como los músculos que soportan la resistencia del SEO.
El 10% restante es la sofisticación de la traducción y la estructura del idioma. Incluso al usar plugins como GTranslate, la estructura hreflang debe ser correcta, y los directorios por idioma (/fr/, /de/, /vi/, etc.) deben estar organizados lógicamente.
Si esta etapa es deficiente, incluso si el poder del dominio vencido es fuerte, no se reconocerá toda la página correctamente.
Finalmente, el diseño y la experiencia del usuario (UX) representan aproximadamente entre el 5 y el 10%. Este elemento está destinado más a las personas que a los motores de búsqueda. Los elementos que hacen que los visitantes sientan confianza y permanezcan más tiempo, la impresión que hace que regresen y la legibilidad del contenido pertenecen aquí.
Visto así, la proporción de dominios vencidos es más que una simple cifra. Es la base que sostiene todos los demás elementos y la llave que abre la puerta a la exposición en la búsqueda.
¿Por qué los dominios vencidos son tan poderosos?
La razón más clara es la velocidad de indexación. Un nuevo dominio es como una 'casa desconocida a la que un Googlebot visita por primera vez'. La frecuencia de visitas también es baja, y el tiempo para explorar el contenido es corto. Por otro lado, un dominio vencido es una casa donde ya estaba registrada una dirección. Aunque haya estado vacía durante mucho tiempo, el camino en sí permanece en la memoria de Google. Por lo tanto, el bot reacciona mucho más rápido al explorar ese dominio de nuevo. En definitiva, esto lleva a la 'velocidad de aseguramiento del tráfico inicial'.
Otra razón es la fiabilidad del dominio (Authority). Google asigna una cierta puntuación de crédito a cada dominio. Factores como cuánto tiempo se ha operado en el pasado, cuántos enlaces externos se han conectado y si hay algún historial de spam se reflejan en esta puntuación.
Los dominios vencidos comienzan desde un punto de partida más alto que los dominios completamente nuevos porque tienen parte de esta puntuación de crédito. Gracias a esta diferencia estructural, los sitios web que utilizan dominios vencidos tienen una curva de crecimiento mucho más pronunciada en los primeros 3 meses. Incluso si el contenido es el mismo, la frecuencia de exposición y el número de indexaciones difieren. Esto no es simplemente una teoría de los expertos en SEO, sino un hecho demostrado a través de datos reales.
¿Cómo elegir un buen dominio vencido?
Al elegir un dominio vencido, no hay que decidirse simplemente basándose en el nombre. En primer lugar, hay que utilizar wayback machine para comprobar qué tipo de sitio web era en el pasado. Si quedan rastros de apuestas, descargas ilegales o contenido para adultos, hay que evitarlos por mucho tiempo que tenga el historial. También hay que comprobar cuántos backlinks se conectaron y de qué calidad eran los sitios. Los dominios con muchos enlaces de spam tienen un efecto negativo en el SEO.
Después de realizar estas verificaciones, hay que realizar pruebas en el entorno operativo real. Después de crear el sitio web, observe la velocidad de indexación y el número de exposiciones en Google Search Console. Si varias páginas están indexadas cuando se busca “site:dominio.com” en dos semanas, ese dominio ya es un activo de SEO vivo.
Conclusión: la mitad del sitio web se decide por el dominio
Mucha gente juzga el éxito de un sitio web de WordPress por el 'buen contenido' o el 'diseño sofisticado', pero lo que debe preceder a eso es siempre la elección del dominio. Un buen dominio tiene un significado más allá de una simple dirección. Es la historia de la confianza y el punto de partida que define la relación con los motores de búsqueda.
En particular, un dominio vencido ya tiene una experiencia de conexión con el mundo. Esa huella no se borra. Por lo tanto, si se llena con contenido nuevo y se le permite volver a brillar, ese dominio se convierte en un activo poderoso que tiene la confianza del pasado y la calidad del presente al mismo tiempo. En definitiva, se puede decir esto.
“El éxito de un sitio web de WordPress se decide en un 50% por el dominio. Y de esa mitad, los dominios vencidos tienen un 40% del poder."
El contenido se puede completar más tarde, pero un buen dominio se decide con una sola elección. Esa elección es la que determina hasta dónde podrá navegar su sitio web en el mar de las búsquedas.
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