Toute personne souhaitant exploiter un site web se demande un jour ou l'autre ce qui détermine le succès de son site web. Certains mettent en avant la qualité du contenu, d'autres la vitesse du serveur ou encore la perfection du design. Mais d'après mon expérience accumulée pendant 292 jours d'exploitation de plusieurs sites web et les données concrètes que j'ai pu recueillir, le centre de gravité du succès se trouve ailleurs.Le point de départ est le domaine, et plus particulièrement le domaine expiré.
La structure, les plugins ou encore le système de traduction d'un site web peuvent être améliorés avec le temps. Mais le domaine est la « base ». C'est le premier signal que Google reconnaît, et c'est le nom que le visiteur rencontre en premier. Et l'historique et la fiabilité de ce nom agissent de manière beaucoup plus forte qu'on ne le pense.
L'essence des domaines expirés
Un domaine expiré désigne un domaine qui était utilisé par quelqu'un et qui a expiré. Bien que cela semble être une simple adresse dont l'enregistrement a été interrompu, du point de vue du référencement (SEO), c'est« une adresse qui conserve les traces d'une vie antérieure ».
Les moteurs de recherche reconnaissent les domaines avec des traces du passé comme étant plus familiers que les nouveaux domaines, qui sont comme une page blanche. C'est un peu comme quand on rencontre à nouveau quelqu'un avec qui on a déjà discuté une fois, on est moins méfiant que lorsqu'on rencontre une personne pour la première fois.
C'est pourquoi les sites web qui utilisent des domaines expirés se placent en position favorable dès que le Googlebot y accède. En effet, l'historique d'indexation existe déjà, et les liens externes et les anciens scores de confiance (autorité) sont en partie conservés. Pour ces raisons, les domaines expirés ont une vitesse d'indexation de recherche beaucoup plus rapideet partent avec une ligne de départ avantageuse pour l'exposition initiale.
L'équilibre des facteurs de succès, et le poids des domaines expirés
Si l'on imagine le succès d'un site web WordPress comme une structure proportionnelle, la part des domaines expirés est d'environ35 à 40 % au total. Cela n'est pas dû au fait que le nom de domaine est cool ou facile à retenir, mais plutôt au fait que le moteur de recherche décide déjà à ce stade « avec quel niveau de confiance il considère le site ».
Le facteur suivant qui a le plus d'influence est le contenu.Environ 30 % du succès global dépendent de la qualité et de la quantité du contenu. S'il s'agit d'un site web multilingue, cela inclut l'achèvement des articles par langue, le naturel de la traduction et la cohérence du sujet. Ce n'est pas parce qu'il y a beaucoup d'articles que l'on est forcément avantagé, mais les archives qui s'accumulent et qui sont mises à jour en permanence permettent à Google de reconnaître le site comme un « site vivant ».
En outre,les performances et l'optimisation de la vitesse du serveur représentent environ 15 %. Cela est directement lié à l'efficacité de l'exploration. Si le serveur est lent, la fréquence des visites du bot diminue, et l'indexation et la réflexion du classement sont retardées d'autant. La stabilité du serveur, la configuration du CDN, la structure du cache, etc. sont finalement comme les muscles qui soutiennent le corps du référencement.
Les quelque 10 % restants concernent la précision de la traduction et de la structure linguistique. Même lorsque vous utilisez des plugins comme GTranslate, la structure hreflang doit être correcte et les répertoires linguistiques (/fr/, /de/, /vi/, etc.) doivent être logiquement organisés.
Si cette étape n'est pas suffisante, la puissance du domaine expiré ne sera pas entièrement reconnue, même si elle est très forte.
Enfin,le design et l'expérience utilisateur (UX)représentent environ 5 à 10 %. Cet élément est destiné aux personnes plutôt qu'aux moteurs de recherche. Il s'agit notamment des éléments qui permettent aux visiteurs de se sentir en confiance et de rester longtemps, de l'impression de revenir, et de la lisibilité du contenu.
Si l'on considère cela, le poids des domaines expirés est plus qu'une simple donnée chiffrée. C'est le fondement qui soutient tous les autres éléments et la clé qui ouvre la porte à la visibilité dans les résultats de recherche.
Pourquoi les domaines expirés sont-ils si puissants ?
La raison la plus évidente estla vitesse d'indexation. Les nouveaux domaines sont abordés par le Googlebot comme « une maison inconnue visitée pour la première fois ». La fréquence des visites est également faible et le temps de navigation du contenu est court. En revanche, les domaines expirés sont des maisons dont l'adresse a déjà été enregistrée. Même si elles ont été vides pendant longtemps, ce chemin reste dans la mémoire de Google. C'est pourquoi le bot réagit beaucoup plus rapidement lorsqu'il explore à nouveau ce domaine. En fin de compte, cela conduit à « la vitesse d'acquisition du trafic initial ».
Une autre raison est la crédibilité du domaine (autorité). Google attribue un certain score de crédit à chaque domaine. Des facteurs tels que la durée de l'exploitation, le nombre de liens externes connectés, et l'existence d'un historique de spam sont reflétés dans ce score.
Les domaines expirés commencent à un point de départ plus élevé que les domaines entièrement nouveaux, car ce score de crédit est partiellement conservé. Grâce à ces différences structurelles, les sites web qui utilisent des domaines expirés affichent une courbe de croissance beaucoup plus forte au cours des trois premiers mois. Même si le contenu est le même, le nombre de pages vues et d'indexations sera différent. Ce n'est pas seulement une théorie des experts en référencement, mais une réalité démontrée par des données concrètes.
Comment choisir un bon domaine expiré ?
Lorsque vous choisissez un domaine expiré, vous ne devez pas vous baser uniquement sur le nom. Tout d'abord, vous devez utiliser la machine wayback pour vérifier quel était le site dans le passé. Si des traces de jeux, de téléchargements illégaux, de contenu pour adultes, etc. subsistent, vous devez l'éviter, quelle que soit son ancienneté. Vous devez également vérifier le nombre et la qualité des backlinks connectés. Les domaines contenant de nombreux liens de spam ont un impact négatif sur le référencement.
Après avoir effectué ces vérifications, vous devez effectuer des tests dans l'environnement d'exploitation réel. Après avoir créé un site, observez la vitesse d'indexation et le nombre d'impressions dans Google Search Console. Si plusieurs pages sont indexées lors d'une recherche « site:domaine.com » dans les deux semaines, le domaine est déjà un actif SEO vivant.
Conclusion — La moitié du site web est déterminée par le domaine
Beaucoup de gens jugent le succès d'un site web WordPress par la « qualité du contenu » ou le « design sophistiqué », mais ce qui doit primer, c'est toujoursle choix du domaine. Un bon domaine a plus de sens qu'une simple adresse. C'est une histoire de confiance, et c'est le point de départ qui définit la relation avec les moteurs de recherche.
En particulier, le domaine expiré est une entité qui a déjà connu une expérience de connexion avec le monde. Ses traces ne sont pas supprimées. Par conséquent, si vous y mettez un nouveau contenu pour qu'il puisse briller à nouveau, le domaine devient un actif puissant qui possède à la fois la confiance du passé et la qualité du présent. En fin de compte, on peut dire ceci.
« Le succès d'un site web WordPress est déterminé à moitié par le domaine. Et, parmi ces moitiés, le domaine expiré représente 40 % de la puissance. »
Vous pouvez remplir le contenu plus tard, mais un bon domaine est déterminé par un seul choix. Ce choix détermine à quelle distance votre site web pourra naviguer sur l'océan de la recherche.
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