Mindenki, aki weboldalt szeretne üzemeltetni, egyszer-egyszer elgondolkodik azon, hogy mi határozza meg egy weboldal sikerét. Van, aki a tartalom minőségét, van, aki a szerver sebességét, vagy a design tökéletességét említi. De a 292 napos üzemeltetés során felhalmozott adatok és az átélt tapasztalatok alapján, a siker súlypontja egy kicsit máshol van.A kiindulópont a domain, azon belül is a lejárt domain.
A weboldal struktúrája, a pluginek vagy a fordítási rendszer idővel javítható. A domain azonban az 'alap'. Ez a Google által először észlelt jel, és a látogatók által először látott név. A név története és megbízhatósága pedig a vártnál sokkal erősebben hat.
A lejárt domain lényege
A lejárt domain az a domain, amelyet valaki használt, majd lejárt. Bár egyszerűen egy megszűnt regisztrációjú címnek tűnik, SEO szempontjából'egy korábbi élet nyomait őrző cím'.
A keresőmotorok a nulláról induló, teljesen új domainek helyett egy korábbi nyomot viselő domaineket ismerősnek látnak. Mint amikor egy beszélgetés után újra találkozol valakivel, akivel szemben kevésbé vagy óvatos, mint egy idegennel.
Ezért a lejárt domaint használó weboldalak előnyös helyzetből indulnak, amikor a Googlebot megközelíti őket. Már megvan az indexelési történetük, a külső linkek és a korábbi megbízhatósági pontszámok (Authority) egy része. Emiatt a lejárt domaineksokkal gyorsabban indexelődnek a keresőben, és előnyös kiindulási pontjuk van az első megjelenéseknél.
A siker tényezőinek egyensúlya, és a lejárt domainek súlya
Ha a WordPress weboldal sikerét egy aránystruktúraként képzeljük el, a lejárt domainek súlya nagyjából35-40%. Ez nem csupán azért van, mert a domain neve menő vagy könnyen megjegyezhető, hanem azért, mert a keresőmotorok már ebben a szakaszban meghatározzák, hogy 'milyen megbízhatósággal tekintenek' az oldalra.
A következő, nagy hatású tényező a tartalom. Ateljes siker 30%-a a tartalom minőségétől és mennyiségétőlfügg. Ha egy többnyelvű weboldalról van szó, akkor a nyelvenkénti bejegyzések teljessége, a fordítás természetessége és a téma konzisztenciája mind beletartozik. Nem biztos, hogy az a legjobb, ha sok a szöveg, de a folyamatosan felhalmozott és frissített adatok a Google-t 'élő oldalként' tüntetik fel.
Továbbá aszerver teljesítménye és a sebesség optimalizálása mintegy 15%-ot tesz ki. Ez közvetlenül a feltérképezés hatékonyságához kapcsolódik. Ha a szerver lassú, a botok látogatási ciklusa meghosszabbodik, és ezzel együtt az indexelés és a rangsorolás is késik. A szerver stabilitása, a CDN beállítása, a cache struktúra a SEO izmainak felel meg, ami a testet tartja.
A maradék mintegy 10% a fordítás és a nyelvi struktúra precizitása. Még ha olyan plugineket használ is, mint a GTranslate, a hreflang struktúrának pontosnak kell lennie, és a nyelvenkénti könyvtáraknak (/fr/, /de/, /vi/ stb.) logikusan rendezettnek kell lenniük.
Ha ez a szakasz hiányos, akkor a lejárt domain ereje ellenére sem lesz az egész oldal megfelelően felismerve.
Végül adizájn és a felhasználói élmény (UX) körülbelül 5-10%-ot tesz ki. Ez a tényező inkább az embereknek szól, mint a keresőmotoroknak. Ide tartozik a látogatók bizalmát keltő tényező, a tartós maradás, a visszatérésre ösztönző benyomás, valamint a tartalom olvashatósága.
Ha így nézzük, a lejárt domainek súlya több, mint egy egyszerű szám. Ez az alapja minden más tényezőnek, és a keresési láthatóság kapuja.
Miért olyan erős a lejárt domain?
A legnyilvánvalóbb ok aindexelési sebesség. Az új domainekhez a Googlebot úgy közelít, mintha egy 'ismeretlen házba' látogatna. A látogatások gyakorisága alacsony, és a tartalmat is kevesebb ideig vizsgálja. A lejárt domainek viszont már korábban is regisztráltak. Annak ellenére, hogy régen laktak benne, a Google emlékezetében megvan az út. Ezért a botok sokkal gyorsabban reagálnak, amikor újra fel akarják térképezni ezt a domaint. Ez a 'kezdeti forgalom megszerzésének sebességéhez' vezet.
Egy másik ok a domain megbízhatósága (Authority). A Google bizonyos megbízhatósági pontszámokat ad a domaineknek. A pontszámot olyan tényezők befolyásolják, mint a múltbeli működési idő, a bejövő linkek száma, valamint a spam történet.
A lejárt domainek a megbízhatósági pontok egy részét megtartják, ezért magasabbról indulnak, mint a teljesen új domainek. Ennek a strukturális különbségnek köszönhetően a lejárt domaineket használó weboldalak növekedési görbéje az első 3 hónapban sokkal meredekebb. Még akkor is, ha a tartalom azonos, a megjelenések és az indexek száma eltérő lesz. Ez nem csupán egy SEO szakértő elmélete, hanem a valós adatok által is igazolt tény.
Hogyan válasszunk jó lejárt domaint?
A lejárt domainek kiválasztásakor nem elég csak a nevet nézni. Először is a Wayback Machine segítségével ellenőrizni kell, hogy milyen oldal volt korábban. Ha szerencsejáték, illegális letöltés, felnőtt tartalom nyomai láthatók, akkor el kell kerülni, függetlenül attól, hogy mennyi a története. Emellett ellenőrizni kell, hogy hány bejövő link van, és milyen minőségű weboldalakról érkeznek. A spam linkekkel teli domainek negatívan befolyásolják a SEO-t.
Ezen ellenőrzések után a valós üzemeltetési környezetben is tesztelni kell. A weboldal létrehozása után figyelje meg az indexelési sebességet és a megjelenések számát a Google Search Console-ban. Ha két héten belül több oldal is indexelődött a “site:domain.com” kereséssel, akkor ez a domain már egy élő SEO eszköz.
Következtetés – a weboldal fele a domainen múlik
Sokan a WordPress weboldalak sikerét a 'jó tartalomra' vagy az 'elegáns dizájnra' alapozzák, de ennél előbb mindig adomain kiválasztásának kell jönnie. A jó domain több, mint egy cím. A megbízhatóság története, és a keresőmotorokkal való kapcsolat meghatározásának kiindulópontja.
Különösen a lejárt domaineknek van egy korábbi tapasztalatuk a világgal való kapcsolattartásról. A nyomok nem törlődnek. Ezért, ha új tartalommal töltöd meg, hogy újra ragyogjon, ez a domain egy erős eszköz lesz, amely a múlt megbízhatóságát és a jelenlegi minőséget egyaránt magában foglalja. Végső soron ezt lehet mondani.
“A WordPress weboldal sikerének fele a domainen múlik. És ennek a felének a lejárt domainjei 40%-os erejét birtokolják."
A tartalmat később is hozzá lehet adni, de a jó domain kiválasztása egyetlen döntéssel dől el. Ez a döntés fogja meghatározni, hogy a weboldalad milyen messzire tud vitorlázni a kereső tengerén.
Hozzászólások0