Chiunque intenda gestire un sito web si chiede prima o poi cosa determini il successo della sua gestione. Alcuni citano la qualità dei contenuti, altri la velocità del server o la completezza del design. Tuttavia, sulla base dei dati reali accumulati e dell'esperienza maturata durante i miei 292 giorni di gestione di vari siti, il fulcro del successo si trova altrove.Il punto di partenza è il dominio, e in particolare, il dominio scaduto.
La struttura, i plugin o il sistema di traduzione di un sito web possono essere migliorati nel tempo. Ma il dominio è la 'base'. È il segnale che Google riconosce per primo e il nome che i visitatori vedono per primi. E la storia e l'affidabilità che quel nome possiede agiscono in modo molto più potente di quanto si possa immaginare.
La natura dei domini scaduti
Un dominio scaduto è un dominio che un tempo era usato da qualcuno, ma che è scaduto. Sembra semplicemente un indirizzo la cui registrazione è stata interrotta, ma in termini di SEO, è 'un indirizzo che conserva le tracce della sua precedente vitalità'.
I motori di ricerca riconoscono i domini con un passato alle spalle un po' più favorevolmente rispetto ai nuovi domini che partono da zero. È come quando si incontra di nuovo una persona con cui si è già parlato: si è meno guardinghi rispetto a una persona che si incontra per la prima volta.
Per questo motivo, un sito web che utilizza un dominio scaduto parte in una posizione vantaggiosa quando Googlebot lo raggiunge. Questo perché sono già presenti una cronologia di indicizzazione, link esterni e un punteggio di affidabilità (Authority) parziale. Per questo motivo, i domini scaduti hanno una velocità di indicizzazione nella ricerca molto più velocee un vantaggio iniziale in termini di esposizione.
L'equilibrio dei fattori di successo e l'importanza dei domini scaduti
Se immaginiamo il successo di un sito web WordPress come una struttura proporzionale, la percentuale dei domini scaduti è di circa 35-40% del totale. Questo non è semplicemente perché il nome del dominio è accattivante o facile da ricordare, ma perché in questa fase si decide già 'con quale affidabilità' i motori di ricerca vedranno il sito.
L'elemento che ha il secondo impatto maggiore sono i contenuti. Circa il 30% del successo complessivo dipende dalla qualità e dalla quantità dei contenuti. Se si tratta di un sito web multilingue, sono inclusi la completezza degli articoli per lingua, la naturalezza della traduzione e la coerenza del tema. Avere molti articoli non è necessariamente un vantaggio, ma le registrazioni costanti e aggiornate fanno sì che Google riconosca il sito come 'vivo'.
Inoltre, le prestazioni del server e l'ottimizzazione della velocità rappresentano circa il 15%. Ciò è direttamente correlato all'efficienza del crawling. Se il server è lento, il ciclo di visita del bot si allunga e, di conseguenza, l'indicizzazione e il ranking vengono ritardati. La stabilità del server, le impostazioni CDN e la struttura della cache sono come i muscoli che supportano la forza della SEO.
Il restante 10% circa è la raffinatezza della struttura di traduzione e della lingua. Anche quando si utilizza un plugin come GTranslate, la struttura hreflang deve essere corretta e le directory per lingua (/fr/, /de/, /vi/, ecc.) devono essere organizzate logicamente.
Se questa fase è insufficiente, la forza del dominio scaduto non sarà sufficiente per far riconoscere correttamente l'intera pagina.
Infine, il design e l'esperienza utente (UX) rappresentano circa il 5-10%. Questo elemento è più per le persone che per i motori di ricerca. Appartengono a questa categoria elementi come la sensazione di fiducia per i visitatori, gli elementi che li trattengono, l'impressione che li induce a tornare e la leggibilità dei contenuti.
Se guardiamo a questo, la percentuale dei domini scaduti è più di un semplice numero. È la base che sostiene tutti gli altri elementi e la chiave per aprire le porte alla visibilità nei motori di ricerca.
Perché i domini scaduti sono così potenti?
Il motivo più ovvio è la velocità di indicizzazione. I nuovi domini sono trattati dai Googlebot come ‘case sconosciute che vengono visitate per la prima volta’. La frequenza delle visite è bassa e anche il tempo impiegato per esplorare i contenuti è breve. D'altra parte, i domini scaduti sono case la cui registrazione era già avvenuta in passato. Anche se sono rimasti vuoti per molto tempo, il percorso in sé rimane nella memoria di Google. Quindi, il bot reagisce molto più velocemente quando esplora di nuovo quel dominio. In definitiva, questo porta alla ‘velocità di acquisizione del traffico iniziale’.
Un altro motivo è l'affidabilità del dominio (Authority). Google assegna a ogni dominio un certo punteggio di credito. Fattori come la durata del funzionamento, il numero di link esterni collegati e la cronologia dello spam vengono riflessi in questo punteggio.
I domini scaduti partono da un punto di partenza più alto rispetto ai domini completamente nuovi, perché una certa parte di questo punteggio di credito rimane. Grazie a questa differenza strutturale, i siti web che utilizzano domini scaduti hanno una curva di crescita molto più ripida nei primi 3 mesi. Anche se i contenuti sono gli stessi, il numero di esposizioni e indicizzazioni è diverso. Questa non è semplicemente una teoria degli esperti SEO, ma un fatto dimostrato dai dati reali.
Come scegliere un buon dominio scaduto?
Quando si seleziona un dominio scaduto, non si deve decidere semplicemente in base al nome. Per prima cosa, bisogna usare wayback machine per verificare che tipo di sito fosse in passato. Bisogna evitare i domini che presentano tracce di gioco d'azzardo, download illegali, contenuti per adulti, indipendentemente dalla loro lunga storia. Bisogna anche controllare quanti backlink sono stati collegati e da quali siti di qualità. I domini con molti link di spam influiscono negativamente sulla SEO.
Dopo aver completato questa verifica, è necessario eseguire dei test nell'ambiente operativo reale. Dopo aver aperto il sito, osservate la velocità di indicizzazione e il numero di esposizioni su Google Search Console. Se più pagine vengono indicizzate quando si cerca “site:dominio.com” entro due settimane, quel dominio è già un patrimonio SEO esistente.
Conclusione: la metà di un sito web è determinata dal dominio
Molti giudicano il successo di un sito web WordPress in base ai ‘buoni contenuti’ o al ‘design sofisticato’, ma ciò che dovrebbe venire prima è sempre la scelta del dominio. Un buon dominio ha un significato che va oltre un semplice indirizzo. È una storia di fiducia e un punto di partenza che definisce la relazione con i motori di ricerca.
In particolare, un dominio scaduto è un'entità che ha già avuto un'esperienza di connessione con il mondo. Le tracce non vengono cancellate. Per questo, se si riempie con nuovi contenuti e si fa in modo che torni a risplendere, quel dominio diventa un'attività potente che possiede sia l'affidabilità del passato che la qualità del presente. In definitiva, si può dire questo.
“Il successo di un sito web WordPress è determinato per metà dal dominio. E tra quella metà, i domini scaduti detengono il 40% del potere."
I contenuti possono essere aggiunti in un secondo momento, ma un buon dominio viene deciso con un'unica scelta. Quella scelta determinerà quanto lontano il tuo sito web potrà navigare nel mare della ricerca.
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