Wie je ook bent die een website wil beheren, je vraagt je wel eens af wat het succes van het beheer van een website bepaalt. Sommigen noemen de kwaliteit van de content, anderen de snelheid van de server, of de perfectie van het ontwerp. Maar uit eigen ervaring en na het verzamelen van echte data van meerdere sites gedurende 292 dagen, is de focus van het succes een beetje anders.Het begint allemaal met een domein, en dan vooral met verlopen domeinen.
Je kunt de structuur van je website, plug-ins of vertaalsystemen na verloop van tijd verbeteren. Maar een domein is de 'basis'. Het is het eerste signaal dat Google herkent en de naam die bezoekers het eerst zien. En de geschiedenis en betrouwbaarheid van die naam werken sterker door dan je denkt.
De essentie van een verlopen domein
Een verlopen domein is een domein dat vroeger door iemand werd gebruikt en is verlopen. Het lijkt misschien gewoon een adres dat niet meer geregistreerd is, maar vanuit SEO-perspectief is het'een adres dat de sporen van vroegere vitaliteit bewaart'.
Zoekmachines herkennen een domein met sporen uit het verleden als iets vertrouwder dan een volledig nieuw domein. Het is alsof je minder wantrouwend bent tegenover iemand die je al eens hebt gesproken dan tegenover een vreemde.
Daarom heeft een website die een verlopen domein gebruikt, al een voordeel vanaf het moment dat de Googlebot de site bezoekt. Dit komt doordat er al indexgeschiedenis is, externe links en een deel van de eerdere betrouwbaarheidsscore (Authority) bewaard zijn gebleven. Om deze redenen is een verlopen domein veel sneller in de zoekindexeringen heeft het een voordeel in de initiële vertoning.
De balans van succesfactoren en het aandeel van verlopen domeinen
Als je het succes van een WordPress-website visualiseert als een percentage, dan is het aandeel van een verlopen domein ongeveer35 tot 40% van het geheel. Dit komt niet alleen omdat de domeinnaam mooi of gemakkelijk te onthouden is, maar ook omdat de zoekmachine in dit stadium al bepaalt 'met welke mate van betrouwbaarheid' de site wordt bekeken.
De volgende grootste factor is de content. Ongeveer 30% van het totale succes hangt af van de kwaliteit en kwantiteit van de content. Voor een meertalige website omvat dit de kwaliteit van de posts in elke taal, de natuurlijkheid van de vertalingen en de consistentie van het thema. Veel tekst is niet per se voordelig, maar de records die continu worden verzameld en bijgewerkt, zorgen ervoor dat Google de site als 'levend' herkent.
Daarnaast is de prestatie en snelheidsoptimalisatie van de server ongeveer 15%. Dit is direct gekoppeld aan de crawl-efficiëntie. Als de server traag is, verlengt dit de bezoekfrequentie van de bot, waardoor de indexering en de rangorde vertraagd worden. De stabiliteit van de server, CDN-instellingen, cachestructuur, etc. zijn uiteindelijk de spieren die de SEO-conditie ondersteunen.
De overige ongeveer 10% zijn de verfijning van de vertaling en de taalstructuur. Zelfs bij het gebruik van plug-ins zoals GTranslate, moet de hreflang-structuur correct zijn en moeten taaldirectory's (/fr/, /de/, /vi/, etc.) logisch georganiseerd zijn.
Als deze stap onvoldoende is, wordt de hele pagina niet goed herkend, hoe krachtig het verlopen domein ook is.
Tot slot, design en gebruikerservaring (UX)nemen ongeveer 5-10% in beslag. Deze elementen zijn meer voor mensen dan voor zoekmachines. Factoren die bezoekers vertrouwen geven en ze langer laten blijven, de indruk die ze terug doet keren en de leesbaarheid van de content vallen hieronder.
Als je het zo bekijkt, is het aandeel van een verlopen domein meer dan alleen een getal. Het is de basis die alle andere factoren ondersteunt en de sleutel die de deur naar de zoekresultaten opent.
Waarom zijn verlopen domeinen zo krachtig?
De meest voor de hand liggende reden is de indexeringssnelheid. Een nieuw domein wordt door de Googlebot benaderd als 'een onbekend huis dat voor het eerst wordt bezocht'. De bezoekfrequentie is laag en de tijd die aan het verkennen van de content wordt besteed, is kort. Een verlopen domein daarentegen is een huis waar het adres al geregistreerd stond. Zelfs als het lang leeg heeft gestaan, is het pad zelf nog in de herinnering van Google. Daarom reageert de bot veel sneller wanneer hij dat domein opnieuw verkent. Dit leidt uiteindelijk tot 'snelheid bij het verkrijgen van initiële verkeer'.
Een andere reden is de domeinbetrouwbaarheid (Authority). Google kent een bepaalde kredietscore toe aan elk domein. Factoren zoals hoe lang het in het verleden heeft bestaan, hoeveel externe links eraan gekoppeld zijn en of er sprake is van spam worden in deze score meegenomen.
Een verlopen domein begint op een hoger punt dan een volledig nieuw domein, omdat het een deel van deze kredietscore heeft behouden. Dankzij deze structurele verschillen is de groeicurve van een website die verlopen domeinen gebruikt, in de eerste 3 maanden veel steiler. Zelfs als de content hetzelfde is, worden de blootstellingsfrequentie en het aantal indexeringen verschillend weergegeven. Dit is niet alleen een theorie van SEO-experts, maar een feit dat wordt aangetoond door echte gegevens.
Hoe kies je een goed verlopen domein?
Bij het kiezen van een verlopen domein moet je niet alleen naar de naam kijken. Gebruik eerst de Wayback Machine om te controleren wat de site in het verleden was. Vermijd het, ongeacht hoe lang de geschiedenis is, als er sporen zijn van gokken, illegaal downloaden of inhoud voor volwassenen. Je moet ook controleren hoeveel backlinks er waren en van welke kwaliteit de sites kwamen. Domeinen met veel spamlinks hebben eerder een negatief effect op de SEO.
Na deze verificatie moet je testen in een daadwerkelijke operationele omgeving. Nadat je de site hebt gemaakt, observeer je de indexeringssnelheid en het aantal vertoningen in Google Search Console. Als er binnen twee weken meerdere pagina's zijn geïndexeerd wanneer je zoekt op 'site:domein.com', dan is dat domein al een levend SEO-middel.
Conclusie — de helft van een website wordt bepaald door het domein
Velen beoordelen het succes van een WordPress-website op basis van 'goede content' of een 'verfijnd design', maar wat daaraan vooraf moet gaan, is altijd dekeuze van een domein. Een goed domein heeft meer betekenis dan alleen een adres. Het is een geschiedenis van vertrouwen en het startpunt dat de relatie met zoekmachines definieert.
Verlopen domeinen hebben de ervaring om al een keer met de wereld verbonden te zijn geweest. De sporen worden niet verwijderd. Daarom, als je er nieuwe content aan toevoegt en het opnieuw laat schitteren, wordt het domein een krachtig bezit met zowel de betrouwbaarheid uit het verleden als de kwaliteit van nu. Uiteindelijk kan dit worden gezegd.
“De helft van het succes van een WordPress-website wordt bepaald door het domein. En van die helft heeft een verlopen domein 40% van de macht."
Je kunt de content later invullen, maar de keuze van een goed domein wordt met één enkele beslissing bepaald. Die keuze bepaalt hoe ver je website kan varen in de oceaan van zoekresultaten.
Reacties0