Każdy, kto chce prowadzić stronę internetową, zastanawia się, co decyduje o jej sukcesie. Jedni mówią o jakości treści, inni o szybkości serwera lub doskonałości projektu. Ale po 292 dniach prowadzenia wielu witryn, zbieraniu danych i odczuwaniu tego na własnej skórze, uważam, że punkt ciężkości sukcesu leży gdzie indziej.Punktem wyjścia jest domena, a konkretnie domena wygasła.
Strukturę strony, wtyczki czy system tłumaczeń można ulepszyć z czasem. Ale domena to „podstawa”. Jest to sygnał, który Google rozpoznaje jako pierwszy, i nazwa, którą odwiedzający widzą jako pierwszą. A historia i wiarygodność tej nazwy działają silniej, niż się wydaje.
Istota domen wygasłych
Domena wygasła to domena, która była używana przez kogoś i wygasła. Wygląda to jak adres, którego rejestracja została po prostu przerwana, ale z punktu widzenia SEO, to „adres zachowujący ślady poprzedniej żywotności”.
Wyszukiwarki rozpoznają domenę ze śladami przeszłości lepiej niż zupełnie nową domenę. To tak, jakby spotkać ponownie kogoś, z kim się już rozmawiało, co powoduje mniejsze poczucie niepokoju niż w przypadku spotkania z kimś obcym.
Dlatego witryny używające domen wygasłych zyskują przewagę już od momentu dostępu do nich przez Googlebota. Dzieje się tak, ponieważ historia indeksowania już istnieje, a linki zewnętrzne lub wcześniejszy wynik wiarygodności (Authority) są częściowo zachowane. Z tego powodu domeny wygasłe mają znacznie szybsze indeksowanie w wyszukiwarkachi korzystniejszą pozycję startową w początkowych wyświetleniach.
Równowaga czynników sukcesu i udział domen wygasłych
Jeśli wyobrazimy sobie sukces strony WordPress jako strukturę procentową, udział domen wygasłych wynosi około około 35-40% całości. To nie tylko dlatego, że nazwa domeny jest ładna lub łatwa do zapamiętania, ale dlatego, że w tym momencie w dużej mierze decyduje się, jak wyszukiwarka „postrzega wiarygodność” witryny.
Następnym czynnikiem, który ma duży wpływ, są treści. Około 30% całkowitego sukcesu zależy od jakości i ilości treści. Jeśli strona jest wielojęzyczna, obejmuje to jakość publikacji w każdym języku, naturalność tłumaczenia i spójność tematu. Duża ilość tekstu nie zawsze jest korzystna, ale stale gromadzone i aktualizowane zapisy sprawiają, że Google rozpoznaje to jako „żyjącą witrynę”.
Ponadto wydajność serwera i optymalizacja prędkości stanowią około 15%. Jest to bezpośrednio związane ze skutecznością indeksowania. Jeśli serwer jest wolny, częstotliwość wizyt botów jest dłuższa, a indeksowanie i odzwierciedlanie rankingów jest opóźnione. Stabilność serwera, konfiguracja CDN, struktura pamięci podręcznej itp. są w końcu jak mięśnie, które wspierają kondycję SEO.
Pozostałe około 10% to precyzja tłumaczenia i struktury językowej. Nawet jeśli używasz wtyczki takiej jak GTranslate, struktura hreflang musi być poprawna, a katalogi dla każdego języka (/fr/, /de/, /vi/ itp.) muszą być logicznie uporządkowane.
Jeśli ten krok jest nieodpowiedni, nawet jeśli moc domeny wygasłej jest silna, cała strona nie zostanie poprawnie rozpoznana.
Na koniec projekt i doświadczenie użytkownika (UX) stanowią około 5-10%. Ten element jest bardziej dla ludzi niż dla wyszukiwarek. Należy do niego czynnik, który sprawia, że odwiedzający czują zaufanie i pozostają przez długi czas, wrażenie, które sprawia, że wracają, oraz czytelność treści.
Patrząc na to w ten sposób, udział domen wygasłych to coś więcej niż tylko liczba. To podstawa, która wspiera wszystkie inne elementy, i klucz otwierający drzwi do ekspozycji w wyszukiwarkach.
Dlaczego domeny wygasłe są tak potężne?
Najbardziej oczywistym powodem jest szybkość indeksowania. Nowa domena jest traktowana przez Googlebota jak „obcy dom, który odwiedzasz po raz pierwszy”. Częstotliwość wizyt jest niska, a czas spędzony na przeglądaniu zawartości jest krótki. Z drugiej strony, domena wygasła to dom, w którym adres był już zarejestrowany. Nawet jeśli stał pusty przez długi czas, ta ścieżka pozostaje w pamięci Google. Dlatego bot reaguje znacznie szybciej, gdy ponownie przeszukuje tę domenę. W końcu prowadzi to do „prędkości pozyskiwania początkowego ruchu”.
Kolejnym powodem jest wiarygodność domeny (Authority). Google przyznaje każdej domenie określony kredyt zaufania. Czynniki takie jak to, jak długo strona była wcześniej w użyciu, ile linków zewnętrznych było połączonych i czy istniała historia spamu, są odzwierciedlane w tym wyniku.
Domena wygasła zaczyna się na wyższym poziomie niż zupełnie nowa domena, ponieważ zachowuje pewną część tego wyniku zaufania. Dzięki tej strukturalnej różnicy strony internetowe wykorzystujące domeny wygasłe mają znacznie bardziej stromą krzywą wzrostu w ciągu pierwszych trzech miesięcy. Nawet jeśli treść jest taka sama, liczba ekspozycji i indeksów jest inna. To nie tylko teoria specjalisty SEO, ale fakt potwierdzony rzeczywistymi danymi.
Jak wybrać dobrą domenę wygasłą?
Wybierając domenę wygasłą, nie należy decydować się tylko na podstawie samej nazwy. Po pierwsze, należy sprawdzić, co to była za strona w przeszłości za pomocą wayback machine. Należy unikać stron z historią hazardu, nielegalnych plików do pobrania, treści dla dorosłych itp., niezależnie od tego, jak długa jest ich historia. Należy również sprawdzić, ile i jakiej jakości linków zwrotnych było połączonych. Domena z dużą ilością spamerskich linków ma negatywny wpływ na SEO.
Po zakończeniu tej weryfikacji należy przeprowadzić test w rzeczywistym środowisku operacyjnym. Po utworzeniu strony internetowej obserwuj szybkość indeksowania i liczbę ekspozycji w konsoli wyszukiwania Google. Jeśli w ciągu dwóch tygodni zindeksowanych zostanie wiele stron po wyszukaniu hasła „site:domena.com”, ta domena jest już aktywnym zasobem SEO.
Wnioski — połowa strony internetowej zależy od domeny
Wiele osób ocenia sukces strony WordPress na podstawie „dobrych treści” lub „wyrafinowanego projektu”, ale to, co powinno być przed nimi, to zawsze wybór domeny. Dobra domena ma więcej niż tylko adres. To historia zaufania i punkt wyjścia, który definiuje relację z wyszukiwarkami.
W szczególności domena wygasła to byt, który już raz miał doświadczenie połączenia ze światem. Ślady te nie są usuwane. Dlatego, jeśli wypełnisz ją nową treścią i pozwolisz jej ponownie zabłysnąć, domena ta staje się potężnym zasobem, który ma jednocześnie przeszłą wiarygodność i obecną jakość. Podsumowując, można powiedzieć:
„Sukces strony WordPress w połowie zależy od domeny. A domeny wygasłe, z tej połowy, mają moc 40%."
Treści można uzupełniać później, ale dobrą domenę wybiera się tylko raz. Ten wybór decyduje o tym, jak daleko Twoja strona internetowa będzie żeglować po morzu wyszukiwania.
Komentarze0