Qualquer pessoa que queira operar um site se pergunta, em algum momento, 'O que determina o sucesso da operação do site?'. Alguns falam sobre a qualidade do conteúdo, outros sobre a velocidade do servidor ou a perfeição do design. Mas, com base nos dados reais que acumulei e senti na pele ao operar vários sites por 292 dias, o centro de gravidade do sucesso está em um lugar um pouco diferente.O ponto de partida é o domínio, especialmente o domínio expirado.
A estrutura, os plugins ou o sistema de tradução de um site podem ser aprimorados com o tempo. No entanto, o domínio é a 'base'. É o primeiro sinal que o Google reconhece e o nome que os visitantes veem primeiro. E a história e a credibilidade desse nome funcionam de forma muito mais poderosa do que você imagina.
A essência dos domínios expirados
Um domínio expirado significa um domínio que foi usado por alguém e expirou. Embora pareça simplesmente um endereço cujo registro foi interrompido, do ponto de vista do SEO, é um 'endereço que mantém os vestígios da vida anterior'.
Os mecanismos de busca reconhecem um domínio com vestígios do passado de forma um pouco mais familiar do que um novo domínio em branco. É como quando você encontra alguém com quem já conversou pelo menos uma vez, você está menos cauteloso do que com alguém que nunca viu antes.
Portanto, um site que usa um domínio expirado começa em uma posição vantajosa desde o momento em que o Googlebot o acessa. Isso ocorre porque o histórico de indexação já está lá e alguns links externos e pontuação de credibilidade (Autoridade) anteriores são preservados. Por esta razão, os domínios expirados são muito mais rápidos para indexar a pesquisado que novos domínios e têm uma linha de partida vantajosa na exposição inicial.
O equilíbrio dos fatores de sucesso e a importância dos domínios expirados
Se você imaginar o sucesso de um site WordPress como uma estrutura percentual, a proporção dos domínios expirados é de cerca de 35 a 40% do total. Isso ocorre não apenas porque o nome do domínio é legal ou fácil de lembrar, mas porque 'como o mecanismo de busca vê o site' já é determinado nesta fase.
O próximo fator que mais influencia é o conteúdo. Cerca de 30% do sucesso total depende da qualidade e da quantidade do conteúdo. Para um site multilíngue, isso inclui a perfeição dos posts em cada idioma, a naturalidade da tradução e a consistência do tema. Ter muitos artigos não é necessariamente vantajoso, mas os registros que são acumulados e atualizados consistentemente fazem com que o Google reconheça um 'site ativo'.
Além disso, o desempenho e a otimização da velocidade do servidor representam cerca de 15%. Isso está diretamente ligado à eficiência da rastreabilidade. Se o servidor for lento, o ciclo de visitas do bot será mais longo e, consequentemente, a indexação e a classificação serão atrasadas. Estabilidade do servidor, configurações de CDN, estrutura de cache, etc., são como os músculos que sustentam a força do SEO.
Os restantes cerca de 10% são a sofisticação da tradução e da estrutura do idioma. Mesmo ao usar plugins como o GTranslate, a estrutura hreflang deve ser precisa e os diretórios por idioma (/fr/, /de/, /vi/, etc.) devem ser logicamente organizados.
Se esta etapa for inadequada, o poder dos domínios expirados não será totalmente reconhecido, por mais forte que seja.
Por fim, o design e a experiência do usuário (UX)representam cerca de 5 a 10%. Este fator é para as pessoas, mais do que para os mecanismos de busca. Os elementos que fazem com que os visitantes se sintam confiantes e permaneçam por muito tempo, a impressão de que eles retornam e a legibilidade do conteúdo estão incluídos aqui.
Vendo desta forma, a importância dos domínios expirados é mais do que apenas um número. É a base que sustenta todos os outros fatores e a chave para abrir a porta para a exposição na pesquisa.
Por que os domínios expirados são tão poderosos?
A razão mais óbvia é a velocidade de indexação. Novos domínios são acessados como 'casas estranhas que o Googlebot está visitando pela primeira vez'. A frequência de visita também é baixa e o tempo para explorar o conteúdo é curto. Por outro lado, os domínios expirados são casas onde o endereço já foi registrado. Mesmo que tenha estado vazio por muito tempo, esse caminho em si permanece na memória do Google. Portanto, o bot reage muito mais rapidamente ao explorar novamente o domínio. Isso, por fim, leva à 'velocidade de garantia de tráfego inicial'.
Outra razão é a credibilidade do domínio (Autoridade). O Google atribui uma certa pontuação de crédito a cada domínio. Fatores como quanto tempo foi operado no passado, quantos links externos foram conectados e se há histórico de spam refletem essa pontuação.
Os domínios expirados começam em um ponto de partida mais alto do que os domínios completamente novos, porque mantêm uma certa parte desta pontuação de crédito. Devido a essa diferença estrutural, os sites que usam domínios expirados têm uma curva de crescimento muito mais acentuada nos primeiros 3 meses. Mesmo que o conteúdo seja o mesmo, o número de exposições e indexações é diferente. Este não é apenas uma teoria de especialistas em SEO, mas um fato comprovado por dados reais.
Como escolher um bom domínio expirado?
Ao selecionar um domínio expirado, você não deve decidir apenas olhando para o nome. Primeiro, você deve usar a wayback machine para verificar qual site era no passado. Se houver vestígios de jogos de azar, downloads ilegais, conteúdo adulto, etc., você deve evitá-lo, não importa quanto tempo dure o histórico. Você também precisa verificar quantos e de que qualidade os sites de backlinks foram conectados. Domínios com muitos links de spam têm um efeito negativo no SEO.
Depois de passar por essa verificação, você precisa realizar testes no ambiente de operação real. Depois de criar o site, observe a velocidade de indexação e o número de exposições no Google Search Console. Se várias páginas forem indexadas ao pesquisar “site: domínio.com” em duas semanas, o domínio já é um ativo de SEO ativo.
Conclusão — Metade do site é decidida no domínio
Muitas pessoas julgam o sucesso de um site WordPress por 'bom conteúdo' ou 'design sofisticado', mas o que deve vir antes disso é sempre a escolha do domínio. Um bom domínio tem um significado maior do que apenas um endereço. É uma história de confiança e o ponto de partida que define a relação com os mecanismos de busca.
Em particular, os domínios expirados já tiveram uma experiência de conexão com o mundo. Os vestígios não são apagados. Portanto, se você colocar novo conteúdo e fazê-lo brilhar novamente, o domínio se tornará um ativo poderoso que possui a confiança do passado e a qualidade do presente. Afinal, você pode dizer isso.
“O sucesso de um site WordPress é 50% decidido no domínio. E dos 50%, os domínios expirados detêm 40% do poder.”
Você pode preencher o conteúdo mais tarde, mas um bom domínio é decidido com uma única escolha. Essa escolha decide até que ponto seu site pode navegar no mar de pesquisas.
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