Тот, кто хочет управлять веб-сайтом, когда-либо задумывался о том, что определяет успех управления веб-сайтом. Кто-то говорит о качестве контента, кто-то о скорости сервера или о завершенности дизайна. Но, основываясь на моих собственных данных, накопленных и воспринятых за 292 дня управления несколькими сайтами, центр тяжести успеха находится в другом месте.Отправной точкой является домен, и особенно дроп-домен.
Структуру веб-сайта, плагины или систему перевода можно улучшить со временем. Но домен — это «основа». Это сигнал, который Google распознает в первую очередь, и имя, которое посетители видят первым. И история и надежность этого имени действуют гораздо сильнее, чем вы думаете.
Сущность дроп-доменов
Дроп-домен — это домен, который использовался кем-то и срок действия которого истек. Хотя это выглядит просто как адрес, срок действия которого истек, с точки зрения SEO это «адрес, сохранивший след предыдущей жизнеспособности».
Поисковые системы распознают домены, сохранившие следы прошлого, немного более знакомыми, чем новые домены с чистого листа. Это похоже на то, как если бы вы встретили человека, с которым хотя бы раз общались, вам было бы меньше настороженности, чем при встрече с незнакомцем.
Поэтому веб-сайт, использующий дроп-домен, находится в более выгодном положении с момента доступа Googlebot. Это связано с тем, что история индексации уже осталась, а также частично сохраняются внешние ссылки и прошлые оценки доверия (Authority). По этой причине дроп-домен значительно быстрее индексируется в поискеи имеет более выгодную стартовую позицию при первоначальном показе.
Баланс факторов успеха и доля дроп-доменов
Если представить себе успех веб-сайта WordPress как структуру пропорций, то доля дроп-доменов составляет около 35–40% от общего числа. Это не просто потому, что имя домена крутое или его легко запомнить, а потому, что поисковая система уже определяет на этом этапе, «с каким уровнем доверия она смотрит на сайт».
Следующим фактором, оказывающим наибольшее влияние, является контент. Около 30% общего успеха зависят от качества и количества контента. Если это многоязычный веб-сайт, учитываются полнота публикаций на разных языках, естественность перевода и последовательность тем. Большой объем текста не обязательно выгоден, но постоянно накапливающиеся и обновляемые записи заставляют Google воспринимать сайт как «живой сайт».
Кроме того, производительность и оптимизация скорости сервера составляют около 15%. Это напрямую связано с эффективностью сканирования. Если сервер медленный, период посещения ботов увеличивается, а индексация и отражение рейтинга задерживаются. Стабильность сервера, настройка CDN, структура кеша и т. д. в конечном итоге похожи на мышцы, которые поддерживают физическую форму SEO.
Остальные около 10% приходятся на изысканность перевода и языковой структуры. Даже при использовании плагинов, таких как GTranslate, структура hreflang должна быть точной, а языковые каталоги (/fr/, /de/, /vi/ и т. д.) должны быть логично организованы.
Если этот этап неадекватен, даже если сила дроп-домена велика, вся страница не будет должным образом распознана.
Наконец, дизайн и пользовательский опыт (UX) занимают около 5–10%. Этот элемент предназначен больше для людей, чем для поисковых систем. Он включает в себя элементы, которые заставляют посетителей чувствовать себя уверенно и задерживаться надолго, производить впечатление, чтобы вернуться снова, а также читабельность контента.
Если посмотреть на это, доля дроп-доменов — больше, чем просто цифра. Это основа, поддерживающая все остальные факторы, и ключ, который открывает дверь к поисковой выдаче.
Почему дроп-домены так сильны?
Самая очевидная причина — это скорость индексации. Новый домен приближается к Googlebot как «незнакомый дом, который посещается впервые». Частота посещений низкая, и время для изучения контента короткое. С другой стороны, дроп-домен — это дом, адрес которого уже был зарегистрирован. Даже если он пустовал долгое время, сама дорога остается в памяти Google. Поэтому бот реагирует гораздо быстрее при повторном изучении этого домена. В конечном итоге это приводит к «скорости привлечения первоначального трафика».
Еще одна причина — доверие к домену (Authority). Google присваивает каждому домену определенную оценку кредитоспособности. Факторы, такие как то, как долго он работал в прошлом, сколько внешних ссылок было связано и была ли история спама, отражаются в этой оценке.
Поскольку дроп-домены сохраняют часть этой оценки кредитоспособности, они начинают с более высокой стартовой позиции, чем совершенно новые домены. Благодаря этим структурным различиям веб-сайты, использующие дроп-домены, имеют гораздо более крутую кривую роста в первые 3 месяца. Даже если контент одинаков, количество показов и количество индексов различно. Это не просто теория экспертов по SEO, а факт, подтвержденный фактическими данными.
Как выбрать хороший дроп-домен?
При выборе дроп-домена нельзя просто принимать решение, основываясь только на имени. Во-первых, необходимо использовать wayback machine, чтобы проверить, каким сайтом он был в прошлом. Если остались следы азартных игр, нелегальных загрузок, контента для взрослых и т. д., следует избегать их независимо от истории. Кроме того, необходимо проверить, сколько обратных ссылок было связано и с сайтов какого качества. Домены со спам-ссылками оказывают негативное влияние на SEO.
После прохождения этой проверки необходимо провести тестирование в реальной рабочей среде. После создания сайта давайте посмотрим на скорость индексации и количество показов в Google Search Console. Если несколько страниц проиндексированы при поиске по запросу «site:домен.com» в течение 2 недель, этот домен уже является живым активом SEO.
Заключение — половина веб-сайта определяется доменом
Многие люди оценивают успех веб-сайта WordPress как «хороший контент» или «утонченный дизайн», но то, что должно быть в первую очередь, — это выбор домена. Хороший домен имеет большее значение, чем просто адрес. Это история доверия и отправная точка, которая определяет отношения с поисковой системой.
В частности, дроп-домен — это существо, которое уже имело опыт связи с миром. Этот след не стирается. Поэтому, если наполнить его новым контентом и снова заставить его сиять, этот домен станет мощным активом, который будет обладать как прошлым доверием, так и текущим качеством. В конце концов, можно сказать следующее.
«Успех веб-сайта WordPress наполовину определяется доменом. И из этой половины дроп-домен имеет силу 40%».
Контент можно добавить позже, но хороший домен определяется одним выбором. Этот выбор определяет, как далеко ваш веб-сайт сможет путешествовать в море поиска.
Комментарии0