ใครก็ตามที่ต้องการเปิดเว็บไซต์จะต้องเคยสงสัยว่า 'อะไรคือสิ่งที่กำหนดความสำเร็จในการดำเนินงานเว็บไซต์' บางคนพูดถึงคุณภาพของเนื้อหา บางคนพูดถึงความเร็วของเซิร์ฟเวอร์ หรือไม่ก็ความสมบูรณ์ของการออกแบบ แต่จากประสบการณ์ของฉันที่ได้รวบรวมข้อมูลจริงและสัมผัสประสบการณ์โดยตรงจากการดำเนินงานหลายเว็บไซต์เป็นเวลา 292 วัน น้ำหนักของความสำเร็จอยู่ที่จุดที่แตกต่างกันเล็กน้อยจุดเริ่มต้นคือโดเมน โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดเมนที่หมดอายุนั่นเอง
โครงสร้างของเว็บไซต์, ปลั๊กอิน, หรือระบบแปลภาษาสามารถปรับปรุงได้เมื่อเวลาผ่านไป แต่โดเมนคือ 'รากฐาน' มันเป็นสัญญาณที่ Google รับรู้เป็นอันดับแรก และเป็นชื่อที่ผู้เยี่ยมชมได้พบเป็นอันดับแรก และประวัติและความน่าเชื่อถือของชื่อนั้นมีผลกระทบมากกว่าที่คุณคิด
แก่นแท้ของโดเมนที่หมดอายุ
โดเมนที่หมดอายุหมายถึงโดเมนที่เคยใช้งานโดยบางคนและหมดอายุ ดูเหมือนเป็นเพียงที่อยู่ที่ไม่ได้รับการลงทะเบียน แต่ในมุมมองของ SEO มันคือ 'ที่อยู่ที่มีร่องรอยของชีวิตในอดีต'นั่นเอง
เครื่องมือค้นหาตระหนักถึงโดเมนที่มีร่องรอยในอดีตมากกว่าโดเมนใหม่ที่ยังว่างเปล่า เหมือนกับเมื่อคุณพบคนที่เคยคุยด้วยแล้ว คุณจะรู้สึกระแวดระวังน้อยกว่าคนที่คุณไม่เคยรู้จักมาก่อน
ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ที่ใช้โดเมนที่หมดอายุจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีตั้งแต่ Googlebot เข้าถึง เพราะมีประวัติการจัดทำดัชนีเหลืออยู่ มีลิงก์ภายนอก และคะแนนความน่าเชื่อถือ (Authority) ในอดีตยังคงอยู่บางส่วน ด้วยเหตุผลเหล่านี้ โดเมนที่หมดอายุจึง มีอัตราการจัดทำดัชนีการค้นหาที่เร็วกว่ามากและมีข้อได้เปรียบในการเริ่มต้นในการเปิดตัวครั้งแรก
ความสมดุลของปัจจัยความสำเร็จและสัดส่วนของโดเมนที่หมดอายุ
หากคุณจินตนาการถึงความสำเร็จของเว็บไซต์ WordPress ในรูปแบบของโครงสร้างสัดส่วน สัดส่วนของโดเมนที่หมดอายุจะอยู่ที่ประมาณ ประมาณ 35-40% ของทั้งหมดนั่นไม่ใช่เพียงเพราะชื่อโดเมนดูดีหรือจดจำง่าย แต่เป็นเพราะเครื่องมือค้นหา 'มอง' เว็บไซต์ด้วยความน่าเชื่อถือแบบใด ซึ่งถูกตัดสินใจแล้วในขั้นตอนนี้
ปัจจัยที่มีผลกระทบมากที่สุดถัดไปคือเนื้อหา ประมาณ 30% ของความสำเร็จทั้งหมดขึ้นอยู่กับคุณภาพและปริมาณของเนื้อหาหากเป็นเว็บไซต์หลายภาษา จะรวมถึงความสมบูรณ์ของโพสต์ในแต่ละภาษา ความเป็นธรรมชาติของการแปล และความสอดคล้องกันของหัวข้อ ปริมาณของบทความที่มากไม่ได้หมายความว่าจะได้เปรียบเสมอไป แต่การบันทึกที่สะสมและอัปเดตอย่างต่อเนื่องทำให้ Google ตระหนักว่าเป็น 'เว็บไซต์ที่มีชีวิต'
นอกจากนี้ ประสิทธิภาพของเซิร์ฟเวอร์และการปรับปรุงความเร็วคิดเป็นประมาณ 15%สิ่งนี้เชื่อมโยงโดยตรงกับประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูล หากเซิร์ฟเวอร์ช้า รอบการเยี่ยมชมของบ็อตจะยาวนานขึ้น และการจัดทำดัชนีและการสะท้อนอันดับจะล่าช้า เสถียรภาพของเซิร์ฟเวอร์ การตั้งค่า CDN โครงสร้างแคช ฯลฯ นั้นเทียบเท่ากับกล้ามเนื้อที่รองรับ SEO
ส่วนที่เหลือประมาณ 10% คือความประณีตของการแปลและโครงสร้างภาษา เมื่อใช้ปลั๊กอิน เช่น GTranslate โครงสร้าง hreflang จะต้องถูกต้อง และไดเรกทอรีตามภาษา (/fr/, /de/, /vi/ ฯลฯ) จะต้องได้รับการจัดระเบียบตามหลักเหตุผล
หากขั้นตอนนี้ไม่เพียงพอ แม้ว่าพลังของโดเมนที่หมดอายุจะแข็งแกร่งเพียงใด หน้าเว็บทั้งหมดก็จะไม่ได้รับการยอมรับอย่างถูกต้อง
สุดท้าย การออกแบบและประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)คิดเป็นประมาณ 5-10% ปัจจัยนี้มีไว้สำหรับผู้คนมากกว่าเครื่องมือค้นหา องค์ประกอบที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมรู้สึกไว้วางใจและใช้เวลานาน องค์ประกอบที่ทำให้คุณต้องการกลับมาอีกครั้ง และการอ่านง่ายของเนื้อหาเป็นต้น
เมื่อมองเช่นนี้ สัดส่วนของโดเมนที่หมดอายุจึงเป็นมากกว่าตัวเลข มันเป็นรากฐานที่รองรับปัจจัยอื่นๆ ทั้งหมด และเป็นกุญแจสำคัญในการเปิดประตูสู่การมองเห็น
ทำไมโดเมนที่หมดอายุถึงมีพลังขนาดนั้น?
เหตุผลที่ชัดเจนที่สุดคือ ความเร็วในการจัดทำดัชนีโดเมนใหม่ถูกมองว่าเหมือนกับ 'บ้านแปลกหน้าที่ Googlebot เข้าเยี่ยมชมครั้งแรก' ความถี่ในการเยี่ยมชมก็ต่ำ และเวลาในการเรียกดูเนื้อหาก็น้อย ในทางกลับกัน โดเมนที่หมดอายุคือบ้านที่มีการลงทะเบียนที่อยู่แล้ว แม้ว่าจะว่างเปล่ามานาน เส้นทางนั้นยังคงอยู่ในความทรงจำของ Google ดังนั้นบ็อตจึงตอบสนองได้เร็วกว่ามากเมื่อเรียกดูโดเมนนั้นอีกครั้ง ท้ายที่สุด สิ่งนี้จะนำไปสู่ 'ความเร็วในการได้รับทราฟฟิกในช่วงเริ่มต้น'
อีกเหตุผลหนึ่งคือความน่าเชื่อถือของโดเมน (Authority) Google ให้คะแนนเครดิตบางอย่างแก่แต่ละโดเมน ปัจจัยต่างๆ เช่น ระยะเวลาในการดำเนินการในอดีต จำนวนลิงก์ภายนอกที่เชื่อมต่อ และประวัติสแปม สะท้อนให้เห็นในคะแนนนี้
เนื่องจากโดเมนที่หมดอายุมีคะแนนเครดิตเหลืออยู่บางส่วน จึงเริ่มต้นในจุดเริ่มต้นที่สูงกว่าโดเมนใหม่ทั้งหมด ด้วยความแตกต่างเชิงโครงสร้างนี้ เว็บไซต์ที่ใช้โดเมนที่หมดอายุจะมีการเติบโตในช่วง 3 เดือนแรกที่สูงชันกว่ามาก แม้ว่าเนื้อหาจะเหมือนกัน จำนวนการเปิดเผยและการจัดทำดัชนีจะแตกต่างกัน นี่ไม่ใช่แค่ทฤษฎีของผู้เชี่ยวชาญ SEO เท่านั้น แต่เป็นความจริงที่ได้รับการพิสูจน์ผ่านข้อมูลจริง
จะเลือกโดเมนที่หมดอายุที่ดีได้อย่างไร?
เมื่อเลือกโดเมนที่หมดอายุ คุณไม่ควรตัดสินใจเพียงแค่ดูชื่อ ก่อนอื่น คุณต้องใช้ wayback machine เพื่อตรวจสอบว่าในอดีตเป็นเว็บไซต์แบบใด หากมีร่องรอยของการพนัน การดาวน์โหลดที่ผิดกฎหมาย เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ ฯลฯ แม้ว่าจะมีประวัติมายาวนานก็ตาม คุณควรหลีกเลี่ยง นอกจากนี้ คุณต้องตรวจสอบด้วยว่ามีลิงก์ย้อนกลับจำนวนเท่าใด และเชื่อมต่อจากเว็บไซต์ที่มีคุณภาพแบบใด โดเมนที่มีลิงก์สแปมจำนวนมากจะส่งผลเสียต่อ SEO มากกว่า
หลังจากเสร็จสิ้นการตรวจสอบเหล่านี้แล้ว คุณต้องทำการทดสอบในสภาพแวดล้อมการดำเนินงานจริง หลังจากสร้างเว็บไซต์แล้ว ให้สังเกตความเร็วในการจัดทำดัชนีและจำนวนการเปิดเผยใน Google Search Console หากมีหลายหน้าเว็บถูกจัดทำดัชนีเมื่อค้นหาด้วย “site:โดเมน.com” ภายใน 2 สัปดาห์ โดเมนนั้นเป็นสินทรัพย์ SEO ที่ใช้งานอยู่แล้ว
บทสรุป — เว็บไซต์ครึ่งหนึ่งถูกกำหนดโดยโดเมน
หลายคนตัดสินความสำเร็จของเว็บไซต์ WordPress ด้วย 'เนื้อหาที่ดี' หรือ 'การออกแบบที่สวยงาม' แต่สิ่งที่ต้องมาก่อนคือ การเลือกโดเมนโดเมนที่ดีมีความหมายมากกว่าแค่ที่อยู่ มันคือประวัติของความน่าเชื่อถือและเป็นจุดเริ่มต้นที่กำหนดความสัมพันธ์กับเครื่องมือค้นหา
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โดเมนที่หมดอายุเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีประสบการณ์ในการเชื่อมต่อกับโลกแล้ว ร่องรอยนั้นไม่ถูกลบออก ดังนั้น หากคุณใส่เนื้อหาใหม่และทำให้มันส่องแสงอีกครั้ง โดเมนนั้นจะกลายเป็นสินทรัพย์ที่มีพลังซึ่งมีความน่าเชื่อถือในอดีตและคุณภาพในปัจจุบัน ดังนั้นท้ายที่สุด คุณสามารถพูดได้ว่า
“ความสำเร็จของเว็บไซต์ WordPress นั้นถูกกำหนดโดยโดเมนครึ่งหนึ่ง และจากครึ่งหนึ่งนั้น โดเมนที่หมดอายุมีพลัง 40%”
คุณสามารถเติมเนื้อหาในภายหลังได้ แต่โดเมนที่ดีถูกตัดสินใจเพียงครั้งเดียว การเลือกนั้นจะขึ้นอยู่กับว่าเว็บไซต์ของคุณจะสามารถแล่นเรือได้ไกลแค่ไหนในทะเลแห่งการค้นหา
ความคิดเห็น0