Bir web sitesi oluşturmak isteyen herkes, 'Bir web sitesinin başarısını ne belirler?' sorusunu bir kez düşünür. Bazıları içeriğin kalitesini, bazıları sunucunun hızını veya tasarımın mükemmelliğini söyler. Ancak 292 gün boyunca çeşitli siteleri yöneterek gerçek veriler toplayıp hissettiğim kadarıyla, başarının ağırlık merkezi biraz farklı bir yerde.Oluşum noktası, alan adları, özellikle de düşen alan adlarıdır..
Bir web sitesinin yapısı, eklentileri veya çeviri sistemi zamanla iyileştirilebilir. Ancak, alan adı bir 'temel'dir. Google'ın ilk tanıdığı sinyal ve ziyaretçinin ilk karşılaştığı isimdir. Ve bu ismin geçmişi ve güvenilirliği, düşünülenden çok daha güçlü bir şekilde etki eder.
Düşen Alan Adlarının Özü
Düşen bir alan adı, bir zamanlar birisi tarafından kullanılmış ve süresi dolmuş bir alan adını ifade eder. Sadece kaydı kesilmiş bir adres gibi görünse de, SEO açısından 'Önceki yaşamın izlerini koruyan bir adres'dir.
Arama motorları, tamamen boş bir yeni alan adından ziyade, geçmişin izlerini taşıyan bir alan adını biraz daha tanıdık bulur. Tıpkı birisiyle bir kez bile konuşmuş olmak, onu ilk kez gördüğümüzde olduğundan daha az çekingen olmak gibi.
Bu nedenle, düşen bir alan adı kullanan bir web sitesi, Googlebot eriştiğinde avantajlı bir konuma gelir. Zaten bir indeksleme geçmişi vardır ve harici bağlantılar ve önceki bir güven puanı (Yetki) kısmen korunur. Bu nedenle, düşen bir alan adı, yeni bir alan adından çok daha hızlı bir arama dizinine sahip olurve ilk gösterimde avantajlı bir başlangıç noktasına sahiptir.
Başarı Faktörlerinin Dengesi ve Düşen Alan Adlarının Önemi
Bir WordPress web sitesinin başarısını bir oran yapısı olarak hayal edersek, düşen bir alan adının payı yaklaşık toplamın %35-40'ı kadardır. Bunun nedeni sadece alan adının güzel veya hatırlanması kolay olması değil, aynı zamanda arama motorunun siteye 'hangi güvenilirlikle baktığı' da bu aşamada zaten belirlenmiş olmasıdır.
Daha sonra en büyük etkiye sahip faktör içeriktir. Toplam başarının yaklaşık %30'u içeriğin kalitesi ve miktarınabağlıdır. Çok dilli bir web sitesi ise, her dil için yayınların tamamlanması, çevirinin doğallığı ve konunun tutarlılığı buna dahildir. Yazı miktarı fazla olmak mutlaka avantajlı olmasa da, sürekli biriken ve güncellenen kayıtlar, Google'ın 'canlı bir site' olarak algılamasını sağlar.
Ayrıca, sunucunun performansı ve hız optimizasyonu yaklaşık %15'lik bir payasahiptir. Bu, tarama verimliliği ile doğrudan bağlantılıdır. Sunucu yavaşsa, botun ziyaret sıklığı uzar ve indeksleme ve sıralama yansıması o kadar gecikir. Sunucu kararlılığı, CDN ayarları, önbellek yapısı vb. sonuçta SEO'nun dayanıklılığını destekleyen kaslar gibidir.
Kalan yaklaşık %10'u çevirinin ve dil yapısının inceliğidir. GTranslate gibi bir eklenti kullanırken bile, hreflang yapısı doğru olmalı ve dil başına dizinler (/fr/, /de/, /vi/ vb.) mantıksal olarak düzenlenmelidir.
Bu aşama yetersizse, düşen bir alan adının gücü ne kadar büyük olursa olsun, tüm sayfa düzgün bir şekilde tanınmaz.
Son olarak, tasarım ve kullanıcı deneyimi (UX)yaklaşık %5-10'luk bir paya sahiptir. Bu faktör, arama motorlarından ziyade insanlar içindir. Ziyaretçilerin güven duygusu hissetmelerini ve uzun süre kalmalarını sağlayan faktörler, tekrar ziyaret etme izlenimi ve içeriğin okunabilirliği buraya dahildir.
Böyle bakıldığında, düşen bir alan adının önemi sadece bir sayıdan daha fazladır. Diğer tüm faktörleri destekleyen bir temel ve arama görünürlüğünün kapısını açan bir anahtardır.
Düşen bir alan adı neden bu kadar güçlü?
En açık neden, indeksleme hızıdır. Yeni bir alan adı, Googlebot'un 'ilk kez ziyaret ettiği tanımadık bir ev' gibi yaklaşır. Ziyaret sıklığı da düşüktür ve içeriği incelemek için harcanan zaman da kısadır. Öte yandan, düşen bir alan adı zaten kayıtlı bir adresti. Uzun süre boş olsa bile, yolun kendisi Google'ın hafızasında kalır. Bu nedenle bot, o alan adını tekrar taradığında çok daha hızlı tepki verir. Sonuç olarak, bu 'ilk trafik elde etme hızı'na yol açar.
Bir diğer neden ise alan adı güvenilirliğidir (Yetki). Google, her alan adına belirli bir kredi puanı verir. Ne kadar süreyle faaliyet gösterdiği, ne kadar harici bağlantı bağlandığı, spam geçmişi olup olmadığı gibi faktörler bu puana yansıtılır.
Düşen bir alan adı, bu kredi puanının bir kısmına sahip olduğundan, tamamen yeni bir alan adından daha yüksek bir başlangıç noktasından başlar. Bu yapısal farklılık sayesinde, düşen bir alan adını kullanan bir web sitesi, ilk 3 aylık büyüme eğrisinde çok daha diktir. İçerik aynı olsa bile, görünüm sıklığı ve indeks sayısı farklı olacaktır. Bu sadece bir SEO uzmanının teorisi değil, aynı zamanda gerçek verilerle kanıtlanmış bir gerçektir.
İyi bir düşen alan adı nasıl seçilir?
Düşen bir alan adı seçerken, sadece adına bakarak karar vermemelisiniz. İlk olarak, geçmişte ne tür bir site olduğunu kontrol etmek için wayback machine'i kullanmalısınız. Kumar, yasa dışı indirmeler, yetişkin içeriği gibi izler varsa, geçmişi ne kadar uzun olursa olsun bundan kaçınılmalıdır. Ayrıca, backlinklerin ne kadar ve hangi kalitede sitelerden bağlandığını da kontrol etmelisiniz. Çok fazla spam bağlantısı olan bir alan adı, SEO üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir.
Bu doğrulamadan sonra, gerçek bir işletme ortamında test yapmanız gerekir. Bir site oluşturduktan sonra, Google Search Console'da indeksleme hızını ve görünüm sayısını gözlemleyin. Eğer 2 hafta içinde “site:alanadi.com” şeklinde arama yaptığınızda birden fazla sayfa indeksleniyorsa, bu alan adı zaten canlı bir SEO varlığıdır.
Sonuç — Web sitesinin yarısı alan adından belirlenir
Birçok kişi bir WordPress web sitesinin başarısını 'iyi içerik' veya 'sofistike tasarım' olarak değerlendirirken, bundan önce gelen her zaman alan adı seçimidir. İyi bir alan adı sadece bir adresten daha fazlasını ifade eder. Bu, güvenilirlik tarihidir ve arama motorlarıyla olan ilişkiyi tanımlayan bir başlangıç noktasıdır.
Özellikle düşen bir alan adı, zaten dünyayla bir kez bağlantı kurmuş bir varlıktır. İzler silinmez. Bu nedenle, yeni bir içerik ekleyip tekrar parlamasını sağlarsanız, bu alan adı geçmişin güvenilirliğine ve şimdiki kalitesine sahip güçlü bir varlık haline gelir. Sonuç olarak, şunu söyleyebiliriz.
“Bir WordPress web sitesinin başarısının yarısı alan adıyla belirlenir. Ve bu yarının içinde, düşen bir alan adı %40'lık bir güce sahiptir.”
İçerik daha sonra eklenebilir, ancak iyi bir alan adı tek bir seçimle belirlenir. Bu seçim, web sitenizin arama denizinde ne kadar uzağa yelken açabileceğini belirler.
Yorumlar0