Bất cứ ai muốn điều hành một trang web đều phải tự hỏi một câu hỏi 'Điều gì quyết định sự thành công của việc điều hành một trang web?' Có người nói về chất lượng nội dung, có người nói về tốc độ máy chủ, hay là mức độ hoàn thiện của thiết kế. Nhưng theo kinh nghiệm của tôi, sau khi điều hành nhiều trang web trong 292 ngày và tích lũy dữ liệu thực tế, trọng tâm của sự thành công nằm ở một nơi hơi khác.Điểm khởi đầu là miền, đặc biệt là miền đã hết hạn sử dụng.
Cấu trúc, plugin hoặc hệ thống dịch của một trang web có thể được cải thiện theo thời gian. Tuy nhiên, tên miền là 'nền tảng'. Đó là tín hiệu đầu tiên mà Google nhận ra và là tên đầu tiên mà khách truy cập gặp. Và lịch sử và độ tin cậy mà tên đó có, hoạt động mạnh mẽ hơn bạn nghĩ.
Bản chất của tên miền đã hết hạn sử dụng
Tên miền đã hết hạn sử dụng có nghĩa là một tên miền đã từng được sử dụng bởi ai đó và đã hết hạn. Nó có vẻ như chỉ là một địa chỉ đã ngừng đăng ký, nhưng từ quan điểm SEO, nó là 'Một địa chỉ còn dấu vết của sự sống trước đây'.
Các công cụ tìm kiếm nhận biết các tên miền có dấu vết của quá khứ một cách quen thuộc hơn so với các tên miền mới hoàn toàn. Nó giống như khi bạn gặp lại một người mà bạn đã từng nói chuyện, bạn sẽ ít đề phòng hơn so với một người bạn mới gặp lần đầu.
Do đó, các trang web sử dụng tên miền đã hết hạn sử dụng được đặt ở một vị trí thuận lợi ngay từ khi bot của Google truy cập. Điều này là do lịch sử lập chỉ mục đã được lưu lại và các liên kết bên ngoài hoặc điểm uy tín (Authority) trước đây được bảo tồn một phần. Vì những lý do này, tên miền đã hết hạn sử dụng có tốc độ lập chỉ mục tìm kiếm nhanh hơn nhiềuvà có một vạch xuất phát thuận lợi trong lần hiển thị ban đầu.
Sự cân bằng của các yếu tố thành công và tỷ trọng của tên miền đã hết hạn sử dụng
Nếu bạn tưởng tượng sự thành công của một trang web WordPress dưới dạng một cấu trúc tỷ lệ, tỷ lệ của tên miền đã hết hạn sử dụng chiếm khoảng khoảng 35~40% tổng thể. Điều này không chỉ vì tên miền nghe hay hoặc dễ nhớ mà còn vì cách các công cụ tìm kiếm xem trang web là 'độ tin cậy nào' đã được quyết định ở giai đoạn này.
Yếu tố lớn tiếp theo là nội dung. Khoảng 30% thành công tổng thể là chất lượng và số lượng nội dung. Nếu là trang web đa ngôn ngữ, nó bao gồm mức độ hoàn thiện của bài đăng theo ngôn ngữ, mức độ tự nhiên của bản dịch và tính nhất quán của chủ đề. Không nhất thiết phải có lợi nếu số lượng bài viết lớn, nhưng hồ sơ liên tục được tích lũy và cập nhật sẽ khiến Google nhận ra 'một trang web đang hoạt động'.
Ngoài ra, hiệu suất và tối ưu hóa tốc độ của máy chủ chiếm khoảng 15%. Điều này được kết nối trực tiếp với hiệu quả thu thập thông tin. Nếu máy chủ chậm, chu kỳ truy cập của bot sẽ dài hơn và việc lập chỉ mục và phản ánh thứ hạng sẽ bị trì hoãn. Độ ổn định của máy chủ, cài đặt CDN, cấu trúc bộ nhớ cache, v.v. cuối cùng cũng giống như cơ bắp hỗ trợ sức mạnh của SEO.
Khoảng 10% còn lại là sự tinh tế của cấu trúc dịch và ngôn ngữ. Ngay cả khi sử dụng các plugin như GTranslate, cấu trúc hreflang phải chính xác và các thư mục theo ngôn ngữ (/fr/, /de/, /vi/, v.v.) phải được tổ chức một cách hợp lý.
Nếu giai đoạn này không đầy đủ, thì ngay cả khi sức mạnh của tên miền đã hết hạn sử dụng có mạnh đến đâu, toàn bộ trang sẽ không được nhận dạng đúng cách.
Cuối cùng, Thiết kế và trải nghiệm người dùng (UX)chiếm khoảng 5~10%. Yếu tố này dành cho con người hơn là công cụ tìm kiếm. Nó bao gồm các yếu tố khiến khách truy cập cảm thấy tin tưởng và ở lại lâu hơn, ấn tượng khiến họ quay lại và khả năng đọc của nội dung.
Nếu bạn nhìn vào nó theo cách này, tỷ trọng của tên miền đã hết hạn sử dụng còn hơn cả một con số đơn thuần. Nó là nền tảng nâng đỡ tất cả các yếu tố khác và là chìa khóa để mở ra cánh cửa hiển thị tìm kiếm.
Tại sao tên miền đã hết hạn sử dụng lại mạnh mẽ đến vậy?
Lý do rõ ràng nhất là tốc độ lập chỉ mục. Các tên miền mới được bot của Google tiếp cận như 'một ngôi nhà xa lạ mà bạn ghé thăm lần đầu'. Tần suất truy cập thấp và thời gian duyệt nội dung cũng ngắn. Mặt khác, một tên miền đã hết hạn sử dụng đã là một ngôi nhà đã đăng ký một địa chỉ. Ngay cả khi nó đã bị bỏ trống một thời gian dài, con đường đó vẫn còn trong bộ nhớ của Google. Vì vậy, bot phản ứng nhanh hơn nhiều khi nó tìm kiếm lại tên miền đó. Cuối cùng, điều này dẫn đến 'tốc độ đảm bảo lưu lượng truy cập ban đầu'.
Một lý do khác là độ tin cậy của tên miền (Authority). Google cung cấp cho mỗi tên miền một số điểm tín dụng nhất định. Các yếu tố như thời gian hoạt động trong quá khứ, số lượng liên kết bên ngoài được kết nối và lịch sử spam được phản ánh trong điểm này.
Tên miền đã hết hạn sử dụng bắt đầu từ một điểm khởi đầu cao hơn so với một tên miền hoàn toàn mới, vì một phần điểm tín dụng này vẫn còn. Nhờ sự khác biệt về cấu trúc này, các trang web sử dụng tên miền đã hết hạn sử dụng có đường cong tăng trưởng dốc hơn nhiều trong ba tháng đầu. Ngay cả khi nội dung giống nhau, số lượng hiển thị và lập chỉ mục sẽ khác nhau. Đây không chỉ là lý thuyết của các chuyên gia SEO mà còn là sự thật được chứng minh bằng dữ liệu thực tế.
Làm thế nào để chọn một tên miền đã hết hạn sử dụng tốt?
Khi chọn một tên miền đã hết hạn sử dụng, bạn không nên chỉ xem tên và đưa ra quyết định. Trước tiên, bạn nên sử dụng wayback machine để kiểm tra xem đó là trang web gì trong quá khứ. Bạn nên tránh nó cho dù lịch sử của nó có lâu đến đâu nếu có dấu vết của cờ bạc, tải xuống bất hợp pháp, nội dung dành cho người lớn, v.v. Bạn cũng nên kiểm tra xem có bao nhiêu liên kết ngược và đến từ các trang web chất lượng nào. Các tên miền có nhiều liên kết spam thực sự gây bất lợi cho SEO.
Sau khi hoàn thành xác minh này, bạn phải tiến hành kiểm tra trong môi trường hoạt động thực tế. Sau khi mở trang web, hãy quan sát tốc độ lập chỉ mục và số lượng hiển thị trong Google Search Console. Nếu nhiều trang được lập chỉ mục khi bạn tìm kiếm “site:domain.com” trong vòng hai tuần, thì tên miền đó đã là một tài sản SEO đang hoạt động.
Kết luận — một nửa của trang web được quyết định bởi tên miền
Nhiều người đánh giá sự thành công của một trang web WordPress là 'nội dung hay' hoặc 'thiết kế tinh vi', nhưng điều phải đến trước là sự lựa chọn tên miền. Một tên miền tốt có ý nghĩa lớn hơn một địa chỉ. Đó là lịch sử về niềm tin và điểm khởi đầu xác định mối quan hệ với công cụ tìm kiếm.
Đặc biệt, một tên miền đã hết hạn sử dụng đã có kinh nghiệm kết nối với thế giới. Dấu vết đó không bị xóa. Vì vậy, nếu bạn đưa vào nội dung mới và làm cho nó tỏa sáng trở lại, tên miền đó sẽ trở thành một tài sản mạnh mẽ có cả độ tin cậy trong quá khứ và chất lượng hiện tại. Cuối cùng, chúng ta có thể nói như thế này.
“Sự thành công của một trang web WordPress được quyết định một nửa bởi tên miền. Và trong số một nửa đó, tên miền đã hết hạn sử dụng nắm giữ sức mạnh 40%.”
Bạn có thể thêm nội dung sau, nhưng một tên miền tốt được quyết định bằng một lần chọn. Sự lựa chọn đó sẽ quyết định trang web của bạn có thể đi xa đến đâu trên biển tìm kiếm.
Bình luận0