如果想運營網站，每個人都會思考'什麼決定了網站運營的成功'。 有些人說內容質量，有些人說伺服器的速度，或者設計的完成度。 但是，我在292天里運營了幾個網站，積累了實際數據，感受到了，成功的重心略有不同。其起點正是域名，尤其是過期域名就在這。
網站的結構、插件或翻譯系統可以在時間推移中改進。 但是域名是'基礎'。 它是谷歌首先識別的信號，也是訪客首先遇到的名字。 而這個名字所擁有的履歷和可信度，比想像的要強大得多。
過期域名的本質
過期域名是指曾經有人使用但過期的域名。 雖然它看起來像一個簡單的註冊被切斷的地址，但從SEO的角度來看，它'保留了以前生命力的痕跡的地址'。
搜索引擎更容易識別過去有痕跡的域名，而不是完全空白的新域名。 就像再次見到曾經聊過天的人，而不是第一次見面的人那樣，警惕心會更少。
因此，使用過期域名的網站從谷歌機器人訪問時就站在了有利的位置。 因為已經留下了索引歷史，並且部分保留了外部鏈接或過去的信譽分數（權威性）。 由於這些原因，過期域名比新域名搜索索引速度快得多，並且在初始曝光中具有有利的起點。
成功因素的平衡，以及過期域名的比重
如果將WordPress網站的成功想像成一個比例結構，那麼過期域名所佔的比重約為總體的35~40%左右。 這不僅僅是因為域名好聽或容易記住，還因為搜索引擎'如何看待網站的可信度'已經在這個階段決定了。
其次，影響最大的因素是內容。 總成功度的30%左右取決於內容的質量和數量。 如果是多語言網站，則包括每個語言帖子的完整性、翻譯的自然程度、主題的一致性。 雖然文章數量多不一定有利，但持續累積和更新的記錄會讓谷歌認為這是一個'活著的網站'。
此外，伺服器的性能和速度優化約佔15%左右的比重。 這與抓取效率直接相關。 如果伺服器慢，機器人的訪問週期就會變長，因此索引和排名反映也會延遲。 伺服器穩定性、CDN設置、緩存結構等，最終都像支撐SEO體力的肌肉。
剩下的約10%是翻譯和語言結構的精確性。 即使使用GTranslate等插件，hreflang結構也必須正確，並且各個語言目錄（/fr/、/de/、/vi/等）也必須合乎邏輯地整理。
如果這個階段做得不好，那麼無論過期域名的力量有多強大，整個頁面都無法得到正確的識別。
最後，設計和使用者體驗(UX)約佔5~10%左右的比重。 這個因素更多的是為人而不是搜索引擎。 訪客感到信任並長時間停留的因素、再次訪問的印象，以及內容的可讀性等都屬於這一類。
這樣看來，過期域名的比重不僅僅是一個數字。 它是支撐所有其他因素的基礎，也是打開搜索曝光之門的鑰匙。
為什麼過期域名如此強大？
最明顯的原因是索引速度。 新域名就像谷歌機器人'第一次訪問的陌生房子'一樣。 訪問頻率也低，探索內容的時間也短。 相反，過期域名已經註冊過地址了。 即使空置了很長時間，它的道路本身也留在谷歌的記憶中。 所以，機器人再次探索該域名時反應會快得多。 最終，這會導致'初始流量獲取速度'。
另一個原因是域名可信度（權威性）。 谷歌會給每個域名一定的信用分數。 過去運營了多久、連接了多少外部鏈接、是否有垃圾郵件歷史等因素都會反映在這個分數中。
由於過期域名保留了部分信用分數，因此起點比全新的域名高。 由於這種結構性差異，使用過期域名的網站前3個月的增長曲線更加陡峭。 即使內容相同，曝光頻率和索引數量也會有所不同。 這不僅僅是SEO專家的理論，也是通過實際數據證實的事實。
如何選擇好的過期域名？
選擇過期域名時，不能僅僅根據名稱來決定。 首先，必須使用wayback machine確認過去是什麼網站。 如果有賭博、非法下載、成人內容等的痕跡，無論歷史有多久都應該避免。 此外，還需要確認有多少、以及從什麼質量的網站連接了反向鏈接。 垃圾鏈接多的域名反而會對SEO產生負面影響。
完成這些驗證後，需要在實際的運營環境中進行測試。 開設網站後，在谷歌搜索控制台中觀察索引速度和曝光數。 如果在2週內使用“site:域名.com”進行搜索時，有多個頁面被索引，那麼該域名已經是活的SEO資產。
結論 — 網站的一半由域名決定
很多人認為WordPress網站的成功是'好的內容'或'精美的設計'，但更重要的是域名的選擇。 好的域名不僅僅具有地址的意義。 它是信譽的歷史，也是定義與搜索引擎關係的起點。
特別是過期域名，已經是與世界連接過的經驗。 它的痕跡不會被刪除。 因此，如果放入新的內容並再次展現光芒，該域名將同時擁有過去的信任和現在的質量，成為一個強大的資產。 最終，可以這樣說。
“WordPress網站的成功由域名決定一半。 而在這一半中，過期域名掌握著40%的力量。”
內容可以在以後填充，但好的域名由一次選擇決定。 該選擇將決定您的網站在搜索之海中可以航行多遠。
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